2017 NO.09（总第415期）| 85◎传媒经济SHANGHAIJOURNALISM REVIEW一般也不愿意为其打赏。尽管黄艳明、姜海月认为粉丝会在荣誉感、参与感、责任感、成就感等一个或几个不同心理机制的驱动下对网络文学进行打赏，表达自己对作品或作者的喜爱及价值认同。*但实证数据显示，微博用户打赏行为中体现出来的更多的是消费理性，体彩推荐等可以使读者产生直接经济收益的文章获得粉丝打赏的几率较高。结语对整个社会而言，让创新者能够尽可能地得到与其创新价值相匹配的经济回报，从而有效地激励其创新行为，这是一种更有效地推动社会进步的制度安排。在盛行“免费阅读”的网络传播时代，微博打赏为网络原创内容作者提供了一种新的收益路径，其本身就是一种非常有价值的创新行为。尽管，微博打赏为原创作者界定的收益权是一种不完备的产权，从而直接影响了微博打赏的实际激励效果。不过，我们仍然肯定微博打赏是在正确的方向、正确的道路上迈出了一小步。在数字阅读的时代背景下，这种尝试对于推动和激励数字原创内容生产具有积极意义。■"# [ 美 ] 道格拉斯·C. 诺思著，陈郁、罗华平等译 ：《经济史中的结构与变迁》第 9 页，，上海人民出版社 1994 年版$  卢现祥 ：《新制度经济学》第 62 页，武汉大学出版社 2011 年版%  王兆峰、杨卫书 ：《基于产权理论的民族文化旅游产业创新研究》，《中央民族大学学报》2009 年第 2 期&  曹前有 ：《技术创新动力视野中的知识产权制度》，《自然辩证法研究》2006 年第 11 期'  张聪、吴思岐、常帅、田晶、丁彦清：《应用于自出版平台的“打赏”模式研究》，《科技与出版》2015 年第 6 期(  李新祥 ：《我国国民数字阅读付费行为研究》，《科技与出版》2014 年第 1 期) 《2.82 亿月活跃用户 34 万头部大号 “金 V”认证将登场所有跟微博相关的重要数据都在这了》，http://36kr.com/p/5055202.html，最后访问时间 ：2016 年 12 月 9 日*  黄艳明、姜海月 ：《网络文学消费者打赏意愿研究》，《中外企业家》2015 年第 26 期注释 ：《纽约每日新闻》最近在脸书上不遗余力地发布大量即时性新闻。根据专门做数据新闻研究的研究中心称，在慢慢适应了社交媒体的传播格式后，《纽约每日新闻》摸索出自己的发展道路，现在其在脸书上发布的新闻链接中有 92% 都是即时性的。《纽约每日新闻》在脸书发布大量信息的同时，正值《纽约时报》、《卫报》、赫斯特新闻集团和福克斯新闻等主要出版商几乎完全退出了“脸书专有的发布版式”，这引发了外界对各大报纸媒体生存能力的质疑声。事实上，《纽约每日新闻》开始将业务重心转移至即时性文章的起源是因为谷歌，谷歌在推出加速谷歌页面的测试版时邀请其加入测试。这一过程中，《纽约每日新闻》发现，新的页面格式允许报纸和杂志的出版商创建更快速、更符合移动阅读的文章。另一个重大转变发生在福克斯新闻。就在今年 2 月，福克斯新闻在脸书主页页面上有 91%的链接发布了即时性文章。然而，在最新一轮的分析中，在 5月 8日开始的一周内，在福克斯新闻网的脸书主页上发布的 151 条链接中，只有两条是即时性的，他们都与新闻无关，而和福克斯公司的商业故事有关，这一现象也让业界对即时性新闻的发展有了更多思考。■（《哥伦比亚新闻评论》）《纽约每日新闻》：“押宝”脸书即时性新闻Media视窗·事件