‘预侧园地·《预侧》里991 年第5 期我国卷烟消费需求的中长期预测’汪世贵 何大昭(合肥经济技术学院)卷烟是国家实行专卖的一种特殊商品,从总体上把握卷烟消费一市场未来发展趋势,对烟草行业的发展和满足市场需求,增加国家财政收入都是至关重要的。本文试图通过考察1952~1989年的37 年间我国卷烟消费市场的演变、运动过程,分析经济因素、人口因素及政治文化因素对其影响与作用,对我国卷烟消费市场的变化规律及未来发展趋势作一初步探索。1 过去37 年卷烟消费市场的变化及其特征1989年全国卷烟零售额为668.24 亿元,卷烟零售量为3127.3万箱,混合平均单箱价格为2136.8元。与1952年卷烟消费市场相应指标比较起来,总额增·}交了70.93倍,总量增一长了11.25倍,单价增长了4.67 倍。1952一1989年全国卷烟零售量、零售额变化见图l。于万筋干份图 11952年到989 年,柳国卷烟消费市场的变化与发展,大致可分为二个阶段。1952一1980 年为第一阶段。这一阶段的总体特征是:卷烟消费市场处于数量型发展阶段。城乡居民生活水平低,温饱一直是首要考虑的问题。整个社会对卷烟的消费基本上处在“有钱多吸,无钱少吸”的状态。居民收入的多少,消费水平的高低,完全决定了卷烟消费量的增减及其幅度。按五年计划段看,全国卷烟消费量增长速度最快的是1963 ~1965年的国民经济恢复时期,其次是国民经济较好的“一五”、“五五”时期,增长慢些的是“三五”、“四五”的文革时期,出现负增长的是国民经济困难的“二五”时期。1953~198。年全国卷烟消费量的年平均增长率为6.89 %,而混合平均单价,扣除价格因素,年平均增长率仅0.94 %。1980年后,随着改革开放,人民生活水平较快提高,我国卷烟消费市场开始进入由“数量型”向“质量型”的渐近过程时期,80 年代呈现出对数量、质量的并重需求。1981~1989年,卷烟消费量年平均增长率为7.78 %,混合平均单价,剔除价格上涨因素,年平均增长率为8.2 %。.本文资料主要来源《中国统计年鉴]990》收稿日期:13, l一06一IU.24.2 影晌因素分析2.1 居民收入对卷烟消费市场的影响我们可以从下面三个侧面考察。( 1 )卷烟零售额与居民消费总额的关系卷烟零售额是包括卷烟消费量、质、以及物价因素的综合指标,反映了全社会在卷烟上的整体花费。37 年间卷烟零售额与居民消费总额之间表现出规律性联系是:卷烟零售额增长速度快于居民消费总额的增长速度,而且两者速度之比基本相当。即居民消费总额每增长1 %,各时期卷烟零售额相应增长1.5 %左右。各时期卷烟消费价值型弹性系数变化见表1。表 1Ž巡3.43理1’9豁’9翻‘”川‘9豁’9沂糕‘6·‘3…一‘2·5,}3‘·6‘{7·66}, 2·22}‘2·38”·38{3·77】‘·“515·。5{‘·8‘)8·”2_王:丝上二兰引-生竺i {__兰够}“·5“{’·3”1981~1985零售额年平均增长率%消费总额年平均增长率%价值型弹性系数21.8廷13.于.91.58在国民经济基本正常发展的各时期,卷烟消费价值型弹性系数都较稳定。“一五”时期为1.96,1965年后各时期都在1.5附近。“二五”和1963~1965 年间,由于经济上剧烈起伏弹性系数有较大跳动。(2) 卷烟消费量与居民消费额( 按可比价格计算) 之间关系由于物价因素,市场供给因素,卷烟零售额与居民消费总额之间的联系仍有一定的不确定性。现在剔除价格因素影响,按可比价格计算居民的消费总额与消费水平的实际提高情况。37 年来,卷烟消费量与城乡居民实际消费水平的变化起伏完全一致。全国卷烟消费量受制于居民消费水平。以1952年为起点,50 年代逐渐上升,196、,1962年落入低谷,1963年后又逐渐回升与发展。为明确起见,各时期卷烟消费量与居民消费水平变化情况列表如下:表2 1953一1989年卷烟消费t 与居民消费额指数变化情况1.21.94一、.工Q口八 石八 匕门了l…1.二八b嘴1‘..工‘月!…l!.月..esre时 期)‘”53-·{‘”58-{‘。63_1966~1971~1976~,981一…1906一}1957}l, 62}1965 1970 1975 1980 1985{198‘11.81 一9.80 21.78 7.66 7.定0.10.63 9.85 5.256.6 一2.5 11.2 4.9 里.5}6.2 10.1 5.51.793.92 1.94 1.56}1.6 1{1.了1 0.98 0.95从表2,表3可清楚的看出,无论从全社会整体,还是从人均角度看,卷烟消费的实物型弹性系数都呈现出相当稳定的逐渐减小。以表3为例,居民消消水平每提高1 %,相当引起卷烟人均消费量的增长,在1975年前都在2.3%左右( 仪“二五”例外),l, 了6~19、o年向是2.5叱,1982~1955年间是1.25叱,2986~2989年间是0.96%。这种规律性联系,揭示了我国卷烟消费市场数量上变化起伏的原因,同时也反映了卷烟消费市场逐渐饱和的动态过程。裹3 1953~ 198, 年人均卷烟消费t 与居民消费水平变化情况1953~19571958~19621963~1965,966一}’97, 一1’”76-1970{1975}19801981~1985986~1989g U八UOU。.一八J月任nU一才住一Žd-21nQU百1 人均量年平均增长率%{。.17; 肖。水平年平均增长‘%{‘·2实物型弹性系数 {2.18一11.一3.26120_32 4.922.12.345_。9}:_2,{, 。_2、}3_843.412.22.314.81.50口叹汽匕gd一:O 引9自2.2 价格因紊对卷烟消费市场的影晌卷烟这种特殊的消费品,其消费者对价格的反映,既有一般商品的共性,又有其特殊性,其表现的主要特征是:(1) 消费者对卷烟的货币投入基本上依赖于购买商品的货币总量,价格因素只起一定的扰动作用。37 年间,卷烟零售额与社会商品零售总额的运动是:随着人民生活水平的提高,卷烟零售额增长速度一直快于社会商品零售总额的增长速度。在这一总的趋势下,一段时期卷烟物价上涨幅度大于零售商品物价总指数的上升幅度,卷烟零售额相对增长快一点。反之,则相对增长慢一些。衰4 , 953一!985 年卷烟、社会商品零售额及其物价指数变化情况物价指数年平均增长率% 零售额年平均增长率% }强 度 价型一 比类一一时 期卷 烟 { 社会商品 {类Q口口J八b‘了 月 任11浦任Qd.…1953~19571958el9621963~19651966~19701971~19751976~19801981~19851986~]98b2.582.402.17一0.221.040.253.626.901.644.70一4.10一0.470.062.183.嫂612.25卷 烟16.43一12.5131.617,6612.2212.3821.8423.43社会商品}系 数11.37{1.46J.963.535.068.1810.9815.0017.128.951.51秘慢快妈袍慢鹉慢(2) 卷烟价格上调时,消费者多拿出点钱后更主要的行为是降低卷烟消费的质量档次或放慢质量提高速度。57年国家先后在1954,1957,1962一1963,1952,1988年对卷烟价格进行了五次统一调整川,卷烟的零售单价都有较大幅度上调,但调价年份,城乡居民实际消费的混合平均单价并未随之有较大幅度上升。当卷烟价格上升过高,卷烟消费量需求就受到抑制,甚至出现负增长。全国人均卷烟消费量曾因此在1955,1968,19了4,1982 四个年份出现不同程度的下降。(3)价格因素对卷烟消费的抑制时效性短。随着消费者生活水平的提高,经济、心理承负能力的适应,在每次因经济、价格因素使卷烟消费量受到抑制后,紧接着就有较大幅度回升与增长。2.3 人口因素对卷烟消费市场的影响城乡居民是卷烟的消费对象。社会人口总量与构成界定了卷烟消费市场的规模与容量。建国后,我国人口的发展,可分为二大阶段,1975年以前为第一个阶段。这一阶段人口发展的特点是总量增长快,成年人口、市镇人口比重较小,该时期由于卷烟消费市场处于生长与发展阶段,人口增长快,居民消费水平上升慢,从而抑制着卷烟消费市场的发展,1975年后社会人口总量增长速度减缓,成年人口、市镇人口比重上升较快。居民消费水平提高较快,加速着卷烟消费市场的发展与成熟。我国人口的未来发展趋势:一是成年人口占人口总量的比重将逐渐上升。但由于我国人口自然增长率从1975年开始下降一个台阶,从而决定了20 岁以上人口的总量增长速度在1995年前后将相应减缓;二是人口的城市化和老龄化。由于目前城乡人均卷烟消费量水平已基本相当。随着城镇居民更多地注重健康,以及反吸烟运动首先在城市的开展与影响,城镇居民的卷烟人均消费量上升艰难。如上海市从80 年代初期,农民家庭人均卷烟消费量就高于职工家庭人均消费量‘2)。预计90 年代后期全国将相继进入这种状态。人口因素是我们在分析和预测卷烟消费市场变化时应考虑的一个重要方面。3 建立预测模型3.1 卷烟零售额与居民消费总额的回归方程1953~198。年卷烟零售额与居民消费总额之间的关系如图2所示。居民消费悠须(百亿元)卷勿消论全(万箱)///湘 加助 //了////2 345 G 7100:00 0 0。 ;o。骊歹百万不茄后从消汗领指数卷奴水悠欲(千亿元》图 2 图 3经幂函数回归拟合,方程为:Y=o.00081843X “。2 “召。( l )其中:X 为居民消费总额;Y为卷烟零售总额。二者的相关系数R二。.98J5> R。.。。,(35)二0.51 89,37 年卷烟零售额的拟合值与实际值的平均绝对偏差仅7.57 亿元。少3.2密烟消费通与居民淆费翻指数的回归方程1953一1989年卷烟消费量与居民消费指数之间关系如图3。对1971年后的数据用对数曲线进行拟合,经计算,方程为:Y二 一10457.899+2052.3720llnX (2 )其中:X 为居民消费额指数,Y 为卷烟消费总量。两者的相关系数R=0.9972> R。.。。,(17)=0.6932,19 年间拟合值与实际值平均绝对偏差为46.8万箱。3.3 人均卷烟消费t 与居民消费水平指数的回归方程对1971 年后的数据用对数曲线进行拟合,方程为:Y= 一247.347+53.77764InX (3 )其中:X 为居民消费水平指数,Y 为人均卷烟消费量。两者的相关系数R=o、9984> R。.。。,(17)=0.6932,19年间拟合值与实际值平均绝对偏差仅0.7 盒。3.4 生长曲线拟合我国卷烟消费市场的发展已明显的表现出:经过生长、发展阶段,已逐渐进入成熟时期。对1951 ~1989年全国卷烟消费总量数据利用三段和值法求得修正指数曲线的预测模型为:Y=4381.4 一28 12.理018(G.9012)’(4 )其中:Y 为全国卷烟消费消费总量,t为年份;1981年,t=o9年间卷烟消费总量的拟合值平均绝对偏差61.9万箱,平均绝对相对误差为3.0 %,后期6年的平均绝对相对误差仅为1.17 %4 卷烟消费市场未来趋势及其预测4.1 1591一s, 5年的市场预测笔者对1991 一1995 年卷烟消费市场的需求总量与总值进行预测分析。方法与结果见下表。其中社会经济发展指标以国家“八五”计划值为依据。五年内全国居民消费水平平均每年增长3 %川。取人口自然增长率为1.40 %,居民消费总额指数(按一可比价格)平均每年增长4.5%。表5 1991 ~ 19,5年卷烟消费市场预测几种结果比较模 型 与 方 法1995年预测位1990~1995年·年平均增长率nU八D丹b工an曰n口.2…5l月侣,”勺Oq曰八Owe内了八b…一|l59 49-52才旨 标…卷 烟消费总量‘万箱’}Y= 一10457.899+2052.3720llnXY= 一247.347+53.77764InXY=4381.4 一2812.4018(0.9012)’实物型弹性系数取0.了Y=0.ooo81s43xl·6 2a3 。价值型弹性系数取里.4198〔)年实际位312石,.33564.3856.3726.3766.668 24 1025964.烟 值)总元 亿费卷消(考虑到各曲线拟合的偏差分布和这两年经济发展形势,预计“八五”期间全国卷烟消费总量年平均增长率为2.84 %,至1995年达3700万箱。平均每年增加95.5万箱。全国卷烟消费总值每年平均递增几0%,至l叩5年达到103亿元(按19 89 年不变价格)。卷烟零售额年平均增长速度将为居民消费总额增长速度的1.4倍(按当年价格)。L4.2 市场的极限容t 预测根据定性分析与生长曲线拟合,我国卷烟消费市场的容量极限为4380万箱。笔者认为我国卷烟消费市场的最大容量主要决定于下面三个因素:¹ 人口总量。据专家分析预测我国人口总量可望控制在14.5亿左右;皆时,成年人口大致为1亿左右;º女性吸烟率的高低。由于我国的传统文化,预计我国女性吸烟率不大可能出现惊人的上升;»反吸烟的宣传、教育活动的发展与效果。由于社会主义精神文明建设和消费者健康上的考虑,“吸烟有损健康”的呼声,将由城市到农村逐渐产生相当影响。据此推算我国在未来人口高峰期,大约有4亿烟民,烟民人均日吸食15 支,一年全国卷烟消费总量大约为4380万箱。4.3 未来市场变化的特点随着我国人民的生活水平继80 年代基本解决温饱以后,逐渐向小康水平过渡。我国卷烟消费市场将由80 年代的“数量、质量并重型”逐渐过渡到“质量型”。未来市场的运动特点是:( 1 ) 卷烟消费总量增长速度减缓,而且对经济的依赖性减小。虽然“八五”期间卷烟消费总量仍有2.84%的年平均增长速度,但与“六五”、“七五”增长速度比较起来已缓慢了很多。而且1995 年后将会进一步减缓,这是在安排卷烟生产时应引起重视的趋势。由于全社会生活水平的提高,卷烟消费需求量的大小,对经济的依赖性减小。1989年情况就是一个例证,在经济出较大滑坡,居民实际消费水平下降,但对卷烟市场冲击不大。( 2 ) 卷烟消费市场的运动将主要表现为质量需求的变化。卷烟消费者在数量上基木得到满足时,由于经济上的可能以及文明与健康上考虑,将比较讲究卷烟的质量档次。就全社会来说,消费者处在“钱多吸好些,钱少吸差些”的状态。全国卷烟消费总额增长速度,今后十年或许更长时间都保持在居民消费总额增长速度的1.4~1.2倍。( 3 ) 卷烟消费需求的质量档次将进一步拉开。一般来说,消费者收入高低决定了他( 她) 们在卷烟上的花费多少。改革开放后,无论城市,还是农村,居民的收入分布,在平均水平迅速上升的同时,高低差别有所扩大。从而决定了卷烟需求的质量档次在总体提高的同时,档次结构应有所拉开,低、高档烟比重相对增大。参 考 文 献( 1 ) 关政林,刘怒等.卷烟经营学.中国食品出版社,1988:172(2) 上海经济年鉴1987(.3 ) 人民日报(1991.4): “中华人民共和国国民经济和祥会发展十年规划和第八个五年计划”