数字电视发展状况 ................................................................................. 1 1.1全球数字电视发展状况 ............................................................... 1 1.2中国数字电视发展状况 ............................................................... 2 2数字电视机顶盒市场现状 ..................................................................... 3 2.1国际市场........................................................................................ 3 2.2国内市场........................................................................................ 4 2.2.1我国产业政策 ..................................................................... 4 2.2.2机顶盒市场容量及需求情况 ............................................. 7 2.2.3机顶盒生产及供给情况 ..................................................... 8 3数字电视机顶盒市场风险 ...................................................................12 3.1技术标准不统一 .........................................................................12 3.2节目内容匮乏 .............................................................................13 3.3机顶盒市场有待成熟 .................................................................14 3.4商业模式不成熟 .........................................................................16 4中国数字电视机顶盒市场发展预测 ...................................................17 4.1需求量发展趋势 .........................................................................17 4.2销售模式发展趋势 .....................................................................20 小结： .......................................................................................................20

1.1全球数字电视发展状况 

数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，在过去的一年中全球各国都在大力发展数字电视及相关产业，并取得了很大进展。由于客观情况、标准、制式等不同，各国的数字电视发展状况也不尽相同，但一些数字电视发展比较迅速的国家，特别美国、日本、欧洲等国数字电视发展模式、发展趋势、技术标准的选择对我国有一定的指导和借鉴意义。   〈一〉 美国 

  作为国际公认的头号政治经济强国，美国的数字电视发展目前也是遥遥领先。美国是世界上较早发展数字电视的国家，在技术领域不仅完成了数字电视三大标准的制订工作，而且已经率先实现了商用播出。在美国目前地面数字电视的覆盖率已达94%，充分显示了这项业务巨大的发展潜力。数字电视用户在第三季度也增长了150万，全美的用户达到了1370万。据NAB称，现在美国最少有75%的家庭至少接收一套数字电视信号，由此可以看出，美国的数字电视已经得到了大面积的推广。     〈二〉 日本 

日本的数字电视研究与开发进展较快，并于2003在东京、大阪和横滨开始播出地面数字电视，计划2006年实现地面数字电视全国覆盖，到2011年全国范围内的所有电视台都将采用数字信号发送，彻底结束模拟信号发送的历史。为了实现这个目标，日本通过反复试验制定了符合本国国情的ISDB数字电视标准。在用户需求方面，日本的数字电视凭借其高质量的电视画面，在2002年6月举办的世界杯足球赛期间充分带动了日本广播电视卫星数字电视产品的市场需求，至今日本的观众对BS数字电视机产品热情丝毫不减，反而日趋高涨。据统计，日本当月BS数字电视的市场销售量同比增长了2.2倍。为了迎合消费者的需求，日本多家电视机生产商们相继推出了各自的BS数字电视新产品，可以预计日本的数字电视正处在一个腾飞的起点。 

〈四〉 其他  

韩国在汉城进行地面数字电视试验之后，决定采用美国的ATSC标准。已于2003年在六个城市开展地面数字电视业务。同时韩国政府计划在2010年结束模拟信号传输，届时其国内的数字电视普及率将达到95%。到目前为止，韩国的数字电视产品的销售额已经超过了模拟电视，成为主导产品，已经充分显示了数字电视的发展潜力。 

新加坡正向数字化迈进中，经过复杂的试验后，选择欧洲DVB作为标准，并于2001年9月开始了交互电视的试播。 

加拿大自从2001年秋季推出50个数字电视频道之后，收看数字电视频道的观众迅猛发展，到2002年第三季度其数字电视订户已经激增至290万户。 

南美国家巴西通过对欧洲、美国和日本数字电视标准的测试，决定采取日本的地面数字电视标准ISDB-T。 

除此之外，中国的台湾、香港地区以及澳大利亚等国在数字电视方面分别制定了模拟转数字的时间表，对数字电视技术进行了积极的探索。 

1.2中国数字电视发展状况 

我国是模拟彩电消费和生产的世界头号大国，我国现在模拟彩电的拥有量为2.3亿台，有有线电视用户1亿户左右，并且计划在15年过渡期间内完成模拟向数字的转变。如果从2004年起到2010年全面推广有线数字电视与数据广播业务，则平均每年将有1400万台机顶盒产品的需求。 

2数字电视机顶盒市场现状 

2.1国际市场 

全球数字机顶盒厂商比较著名的有Motorola、Scientific Atlanta、Thomson、Pace、 Philips、 Nokia、Sagem、Pioneer、Grundig、Italtel、Matsushita、Humax。目前还没有2005年全球机顶盒生产的具体数据，但据统计机构估计，今年全球机顶盒的进出口量已经达到了4700万左右。 

2.2国内市场 

2.2.1我国产业政策 

与数字电视机顶盒相关的产业政策如下： （一）《我国有线电视向数字化过渡时间表》 

2003年5月13日广电总局根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》提出的“到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出”制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》： 

一、地域划分 

西部地区包括新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、内蒙古、云南、贵州。 二、时间划分 

分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。 三、过渡计划 

第一阶段：到2005年，直辖市、东部地区地（市）以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。  第二阶段：到2008年，东部地区县以上城市、中部地区地（市）级城市和大部分县级城市、西部地区部分地（市）级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。 

第三阶段：到2010年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。 

第四阶段：到2015年，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。 

四、过渡办法 

采取分区分片整体平移的过渡办法。在一个HFC有线电视网中，以最后一级光节点为单位整体向数字平移，即在最后一级光节点所带用户每户至少配置一个机顶盒后，可以在该光节点关闭模拟信号。以此类推，当所有光节点都关闭模拟信号后，整个有线电视网就可以停止传送模拟信号。 

对于还未进行光缆改造的有线电视网，要求先进行光缆改造再向数字化过渡。 

五、建议 

对于新建有线电视网络、有线电视网中新建小区、楼宇的网络，有线电视用户应直接接入为数字用户。 

对于西部广大农村和偏远地区以及不适合发展有线电视的地区，可以考虑向卫星接收方面发展。 

（二）《关于进一步加快数字电视改革的意见》 

（三）修订的时间表 

今年8月18日，在由中国国际广播电视信息网络展览会和中国数字电视杂志社主办的“2005中国数字电视产业高峰论坛”上，国家广电总局科技司副司长王联表示到今年底中央和省级电视台在制作和播出系统设备已经有80%实现了数字化，并透露了目前国家关于有线电视数字化的具体步骤，即在2015年前有线电视基本完成数字化，仍分东部、中部、西部三个区域、四个阶段实施数字化的发展。具体实施与原计划有一定出入。 

从区域来说，数字电视将先从直辖市、省会城市，计划单列城市采取整体转化的方式过渡。  

按照这个规划，第一阶段大约到今年底，直辖市、东部地区的地市以上的城市，中部地区省会城市和地区地市级城市，以及西部地区的省会城市开始向数字化过渡（不是完成）。  

第二阶段，到2008年，中国地区的地市级城市和西部地区的少数城市要普及数字化。  

第三阶段，到2010年东部县以上城市，中部地区大部分县以上的城市基本上完成数字化。  

第四阶段，到2015年西部地区的有线电视基本完成向数字化过渡。采取分区、分片整体转换的方式，力争到2015年完成整个的过渡。